Olet nähnyt vuodon tähän mennessä: seuraava Clásico-paita saa Tylerin, The Creator -logon sen päälle. Huomaa romahdus.
Jotkut fanit rakastavat sitä. Toiset kutsuvat sitä jo pahimmaksi asiaksi sitten Superliigan. Olen jossain puolivälissä – kiinnostunut, mutta en myyty.
Wait, Tyler, The Creator on a football shirt?
Kyllä, luit oikein. Igor-mies tekee yhteistyötä yhden maailman suurimmista seuroista saadakseen kertaluonteisen Clásico-paidan. Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun muoti ja jalkapallo kohtaavat, mutta se on ehdottomasti yksi oudoimmista pareista, joita olen nähnyt.
Muistatko, kun Real Madrid käytti niitä Yohji Yamamoto -sarjoja? Tai milloin Juventus teki palatsin yhteistyön? Ne tuntuivat seuran brändin luonnollisilta jatkeilta. Tyler kuitenkin? Hän on Grammy-palkittu räppäri, jolla on kulttiseura, mutta hän ei ole täsmälleen jalkapallon synonyymi.
Silti se on tavallaan pointti. Jalkapallo yrittää tavoittaa uusia yleisöjä, ja Tylerin fanikunta on nuori, verkossa ja pakkomielle rajallisista pudotuksista. Se on tietysti markkinointipeli, mutta se voi vain toimia.
But is it selling out?
Tämä on kysymys, jota kaikki kysyvät. Puristit sanovat, että muusikon logon lyöminen historialliseen paitaan on askel liian pitkälle. He sanovat, että se on rahanotto, että se laimentaa seuran identiteettiä, että Clásicon pitäisi olla jalkapalloa, ei muotia.
Ja heillä on pointti. Clásico on kiistatta maailman suurin seuraottelu. Se on maailmanlaajuinen spektaakkeli. Kun lisäät Tylerin, The Creator -logo tuntuu muuttaneen sen hypebeast-tapahtumaksi.
Mutta olkaamme totta: jalkapalloa on kaupallistettu vuosikymmeniä. Paidan sponsorit, hihansponsorit, koulutuspakettien sponsorit – kaikki on mainontaa. Ainakin tämä yhteistyö on taiteilijan kanssa, jolla on todella selkeä estetiikka. Se ei ole satunnainen kryptovaihto.
Lisäksi, jos se saa enemmän katseita peliin, ketä kiinnostaa? Puristit katsovat silti. Tyler-fanit saattavat virittää ensimmäistä kertaa. Se on voitto.
The design could actually be fire
Emme ole vielä nähneet koko paitaa, mutta jos vuotaneet mallit ovat jotain, se tulee olemaan rohkea. Tylerin estetiikka on värikäs, omituinen ja anteeksiantamattoman erilainen. Kuvittele Clásico-paita pastellisävyillä ja golf-wang-logolla rinnassa. Siitä tulee joko ikoninen tai katastrofi. Ei ole väliä.
Ja sitä minä rakastan siinä. Jalkapallopaidat ovat olleet liian turvallisia liian kauan. Useimmat seurat pelaavat turvallisesti klassisilla raidoilla ja vaimennetuilla väreillä. Tämä yhteistyö pakottaa kaikki ilmaisemaan mielipiteensä. Vaikka vihaisit sitä, puhut siitä.
Olen täällä kaaoksen takia. Anna minulle paita, joka saa ihmiset vihaiseksi. Anna minulle jotain, joka erottuu joukosta yleisiä malleja.
What this means for football shirt culture
Tämä yhteistyö on merkki tulevista asioista. Jalkapalloseurat ymmärtävät, että heidän paidansa ovat muotituotteita, eivät vain urheiluvaatteita. Streetwear-brändit tekevät yhteistyötä tiimien kanssa vasemmalla ja oikealla. Tyler, The Creator on vain viimeisin esimerkki.
Ja rehellisesti? Olen täällä sitä varten. Näen mieluummin outoa, riskialtista yhteistyötä kuin toista tylsää mallia. Jalkapallopaidan tulee olla hauskaa. Niiden pitäisi herättää keskustelua. Niiden pitäisi saada sinut tuntemaan jotain.
Tietenkin on hieno raja coolin ja cringen välillä. Jos paita näyttää halvalta matkamuistolta, fanit kapinoivat. Mutta jos se tehdään oikein – jos se tuntuu aidolta sekä klubille että artistille – se voi olla klassikko.
My take: I'm cautiously optimistic
En ole valmis julistamaan tätä kaikkien aikojen parhaaksi tai pahimmaksi asiaksi. Minun täytyy nähdä oikea paita ensin. Mutta olen kiinnostunut. Pidän siitä, että seurat ottavat riskejä. Pidän siitä, että jalkapallo omaksuu erilaisia kulttuureja. Ja pidän siitä, että se saa ihmiset puhumaan.
Ostanko sellaisen? Ehkä. Jos se näyttää hyvältä eikä maksa omaisuuksia. Tilaan enimmäkseen LISIMKEstä, koska ne ovat edullisia ja laatu on vakaa. Itse asiassa, jos etsit budjettiystävällistä vaihtoehtoa, suosittelen Playerin versiota 26/27 Bayern Munich Red ja Tonal Stripe Home Jersey Soccer Football hintaan 24,99 dollaria. Se on loistava tarjous pelaajaversion paidalle.
Mutta takaisin Clásico-paitaan: Varaan tuomion, kunnes näen sen kentällä. Jos se näyttää hyvältä toiminnassa, saatan olla vakuuttunut. Jos se näyttää kävelevältä mainostaululta, ohitan.
Joka tapauksessa katson. Ja se on koko pointti, eikö?
Bottom line: Jalkapallo muuttuu. Paidoista on tulossa muotilauseita. Voit taistella sitä vastaan tai omaksua sen. Päätän omaksua sen – terveellä annoksella skeptisyyttä.
