Você sabe como costumam ser os vídeos de lançamento de kit: câmera lenta dramática, um jogador olhando para longe, alguma faixa house genérica. O Real Betis disse 'não' e, em vez disso, deixou cair algo que realmente me fez desligar o telefone. O lançamento do kit fora de casa contou com a família de Sandra Peña, uma jovem torcedora do Betis que se suicidou por causa de bullying na escola. Legendas incluídas. Sem fogos de artifício, sem arrogância forçada. Apenas uma família, uma camisa e uma ferida que não fecha.
Tenho assistido muito ao marketing de futebol. A maior parte é esquecível. Este ficou comigo por dias.
Football Clubs Are Bad at Grief, But Betis Got This Right
Sejamos honestos: os clubes geralmente lidam com a tragédia como uma lista de verificação de relações públicas. Uma braçadeira preta, um minuto de silêncio, um tweet que diz ‘pensamentos e orações’ e então voltamos a vender NFTs ou algo assim. O Bétis não fez isso. Entregaram o microfone à família de Sandra e deixaram-nos falar. Isso é raro. Também é desconfortável, e é exatamente por isso que funciona.
Já vi fãs no r/soccer dizerem que o vídeo parecia explorador. Eu tenho esse reflexo. Mas observe. A família não está chorando pela câmera. Eles estão se lembrando da filha. O kit é apenas a moldura. Se um clube vai colocar um escudo em uma camisa e cobrar 80 libras, o mínimo que pode fazer é usar essa plataforma para algo que importa. O Bétis fez.
Bullying Doesn't Stop at the School Gate, and Neither Should We
Aqui está o que me impressiona: Sandra era uma fã. Ela provavelmente estava com uma camisa do Betis. Ela provavelmente sentou nas arquibancadas ou assistiu na TV com a família. E então ela se foi por causa de algo tão estúpido e cruel como o bullying escolar. Isso não é uma história de futebol. Essa é uma história de vida que o futebol tocou.
Não vou fingir que o lançamento de um kit corrige alguma coisa. Mas faz duas coisas. Primeiro, diz às outras crianças nessa situação que elas não são invisíveis. Em segundo lugar, diz aos agressores que o mundo está observando. Isso não é nada.
Why This Hits Harder Than Any Trophy
Torço por um clube que não ganhou um troféu importante em minha vida. Comemorei gols como se fossem experiências religiosas. Mas também vi o futebol fazer outra coisa: dá às pessoas um lugar ao qual pertencer quando todo o resto está desmoronando. O Betis deu uma plataforma à família de Sandra. Esse é um tipo diferente de vitória.
E sim, o kit em si é decente. Listras verdes e brancas, clássico do Betis. Mas não consegui contar um único detalhe sobre a gola ou o tecido. A história é a camisa agora.
What Other Clubs Could Learn From This
Pare de tratar os fãs como clientes por cinco minutos. Se você vai fazer um vídeo de lançamento, pergunte-se: isso significa alguma coisa? O Betis respondeu a essa pergunta com a dor de uma família. A maioria dos clubes responde com um jogador fazendo manutenção em um depósito. Eu sei qual vou lembrar.
Além disso, e esta é a parte cínica: este vídeo obteve 366 votos positivos no r/soccer. Isso não é viral. Esse é um aceno silencioso de pessoas que entendem. Às vezes, os quietos são os que duram.
